Chatarra

refrescoLa alimentación mexicana quebró a partir de la expansión de los productos chatarra por medio de la incisiva publicidad televisiva.  Hoy somos el país con mayor índice de diabéticos del mundo y el segundo, tras Estados Unidos, en obesidad.

No se puede enmascarar este problema de salud pública.  No se debe echar en saco roto el número brutal de muertes por ingerir chatarra.  Lo que le cueste al erario público, es lo que debe hacerse para mitigar este problema que atenta, así de sencillo, contra la calidad de vida de todo el país.

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Los moretones circulares

Michael PhelpsLa televisión, los moretones y sus medallas de oro y plata a los 31 años de edad, una edad “avanzada” en estos Juegos Olímpicos en los que la medicina deportiva ha hecho que jóvenes de 19 años, o de 15, casi niños, sean los protagonistas, pusieron al nadador estadounidense Michael Phelps en la cumbre de las menciones en redes sociales durante la primera parte de Río 2016.

Muchos incautos, alebrestados por los comentaristas de televisión que en Phelps ponían un énfasis como si “el Tiburón de Baltimore” fuera su primo, advirtieron que la disque terapia llamada “cupping” los iba a hacer si no campeones del mundo, sí más vigorosos, más resistentes y tener mejores cuerpos. El culto al cuerpo en su máxima expresión. Y el mercado de productos milagro, a la caza de esta oportunidad.

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Toma la delantera

publicidad-digital-movil-celularLo que se veía venir, llegó: la publicidad digital está dejando atrás a la televisiva. Por lo menos en lo que se refiere a los usuarios. En efecto, los usuarios de dispositivos móviles ya prefieren los anuncios digitales que los anuncios televisivos en México. ¿La razón? Que sienten que tienen mayor control que la publicidad indiscriminada que “echan” en la TV.

Sin embargo, la publicidad televisiva, lejos de terminar, se afianza en el corto plazo para los usuarios de la pantalla casera. Casi todos ellos tienen cierta “nostalgia” de la publicidad que, desde niños, les machacó la pequeña pantalla. Son cuestiones de la costumbre. Muchos de nostotros crecimos recitando, literalmente, los anuncios de la tele.

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Las campañas inútiles

partidospoliticosEs difícil saber cuál de las campañas políticas que nos asedian de una manera atroz es la más mala de todas: si la del abuelito que operan y la nietecita que va a verlo sin tener que dejar los estudios, o si la que dice lero, lero, por lo que le dolió a los del establo de enfrente el haberle dicho sus verdades.

Según recuerdo, serán 13 mil millones de pesos los que se repartan los partidos políticos para publicidad en estas elecciones intermedias (5 mil gastarán el INE y las demás instancias electorales destinadas a defender el voto de la ciudadanía).

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Avalancha

partidospoliticosQuizá como nunca, en plena crisis de la caída de los precios del petróleo, el déficit fiscal, los desaparecidos de Iguala y los miles de mujeres y hombres que se perdieron en el camino, la corrupción de las propiedades, la apatía ciudadana frente a partidos políticos violentos, agresivos, insufribles, el 7 de junio será la prueba de fuego de la estulticia publicitaria con que los diez partidos políticos nacionales intentarán llegar al poder.

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La Palabra sustituta

publicidadUn viejo refrán francés decía: “La bonne education vaut plus que la fortune” (La buena educación vale más que la fortuna). Era un refrán “de los de antes”. Ahora, en el arranque del nuevo milenio, casi nadie sostendría que es más valioso —en términos vitales— estar bien educado, conocer del bien y del mal, que ser rico, famoso o, tan siquiera, reconocido entre los que sale, saldrán o salieron en la prensa color de rosa.

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Prosa y poder

publicidadEn el universo que nos movemos el poder actúa en base a promesas falsas. Es visible pero no real. Actúa pero apenas si se le nota. Está dentro de nosotros, como una espiral de acción que impide la reflexión sobre las cosas y sobre sus causas.

La comunicación ha pasado a ser el instrumento más útil en esta desbandada hacia el abismo. En este convencimiento de que nada hay mejor que la humillación y el silencio.

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El sofisticado control del cansancio

Byung-ChulHanLos modos y las modas europeas de pensamiento encumbran y bajan con la misma rapidez a pensadores, filósofos, teóricos y teólogos postmodernos. De Gianni Vattimo a Peter Sloterdijk; de Umberto Eco y Jürgen Habermas desembocamos, hoy mismo, en el excelente Byung-Chul Han.

Nacido en Seúl, Corea del Sur en 1959, Han llegó a Alemania con 30 años de edad a estudiar literatura —antes era ingeniero metalúrgico— y ahí se dedicó a la filosofía y a la teología. De la mano del pensamiento de Heidegger ha venido amasando una obra extraña y sugerente.

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Los ganadores

ganadoresPara cualquiera que se adentre en la política nacional es un hecho palmario que los gobernadores gozan de un poder enorme, cuyo único referente es la visita consuetudinaria que les hace el presidente de la República, y a quien le pintan las fachadas y le hacen inaugurar obras inconclusas cada vez que los “honra con su presencia”. Los gobernadores manejan todo, especialmente los medios de comunicación. Hay excepciones, no lo niego. Pero son más bien pocas.

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Guerras de spots

Los estudios señalan que noventa y cinco de cada cien anuncios publicitarios de la televisión no son recordados por el público. Es decir, solamente cinco de cada cien tienen la suerte de ser recordados, y eso por un lapso no mayor a las veinticuatro horas posteriores a ser vistos.

La pregunta es: ¿por qué se gastan millonadas en estos instrumentos de publicidad que fallan noventa y cinco veces de cada cien?

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